Club des Jeunes Pros du marketing – L’interview de Marc Pennacchia, Chef de Groupe Marketing de Lancôme Parfums & Maquillage

Comment faire de sa passion son métier ? Quelles clés pour bien manager une équipe ou décrocher le job de ses rêves ?

Sans titreL’interview de Marc Pennacchia, Chef de Groupe Marketing – Lancôme Parfums & Maquillage Travel Retail Europe Afrique & Moyen-Orient par le Club des Jeunes Pros du marketing

Racontez nous votre parcours et votre passion pour le parfum?

«Je suis un véritable Amoureux du parfum. Tombé dans l’alambic dès l’enfance comme jadis d’autres dans la potion magique, mes parents aficionados de Guerlain m’ont fait grandir dans les effluves de Derby, Habit Rouge, Chamade ou Shalimar et m’ont insufflé leur passion pour le parfum. J’ai depuis traversé toutes les étapes initiatiques (collection de miniatures, expériences d’alchimistes,…) pour devenir un vrai fana olfactif et débuter une carrière dans cette industrie. Enfin, ma curiosité tout azimut, mon vif intérêt pour la mode, l’art, les expositions, les magazines  sont les sources de ma créativité (je suis créateur de mon propre blog sur le parfum : http://www.etreauparfum.com/). Pendant mes études, tous mes travaux étaient orientés dans la cosmétique et le parfum  et j’ai eu la chance d’effectuer mon stage de fin d’étude au Printemps où j’ai rencontré les différents fournisseurs du monde des parfums.  Cela m’a permis d’avoir une vision de toutes les marques du marché et d’avoir  une formidable carte de visite. La carte «expérience dans la distribution» a été un véritable sésame pour m’ouvrir les portes des grands du secteur. J’ai, grâce à cela, pu intégrer YSL Beauté en Marketing développement et rencontrer des icônes tel qu’Alexander McQueen, un pur bonheur au quotidien ».

Quels conseils donneriez-vous à des jeunes managers?

« Pour être un bon manager, il faut tout d’abord construire sa vision afin de fédérer son équipe. Il doit accompagner son équipe dès le stade de la formation et la faire grandir, selon les besoins qu’elle exprime et avec la manière adaptée. Un manager qui fait grandir son équipe se construit et se fait également grandir lui-même.  Il doit  s’adapter en permanence à son équipe et aux nouvelles générations. Avec la jeune génération Y par exemple, il faut savoir répondre aux besoins d’équilibre vie pro/vie perso, leur apporter un management plus transversal qu’horizontal, les mettre en avant. La clé est de savoir faire du feedback positif et négatif à son équipe, formuler des critiques constructives (sous forme de questions par exemple) et prendre conscience que même le manager est faillible. Avoir en tête que fédérer son équipe c’est avant tout une relation gagnant/gagnant. »

Et quel conseils pour de jeunes marketers?

«Travaillez les entretiens d’embauche, mais surtout montrez votre passion à travers la lettre de motivation, qui devra apporter des axes différents de ceux du CV. Ayez conscience de l’environnement concurrentiel dans lequel vous êtes. Trouvez une aspérité qui va faire que le recruteur pourra s’arrêter sur vous et vous permettra de vous différencier (dans mon cas, ma passion pour le parfum).
Marketez-vous ! Ayez une attitude et un positionnement cohérents entre votre personnalité et vos compétences sur le papier. Sur la forme : soyez créatif mais en adéquation avec le poste recherché ! Un poste de comptable n’appelle pas de compétences créatives par exemple. Sur le fond : soyez malin grâce aux  techniques d’optimisation du référencement (choix des mots clés), reprenez ceux des offres, adaptez votre discours à l’entreprise de manière précise.  Et surtout soyez vous-mêmes et alignés avec vos passions et vos motivations !  »

Club des Jeunes Pros du Marketing – Compte rendu – Conférence « Comment trouver le Job de vos rêves ? » 4 Juin 2014

Intervenants:
– Hymane BEN AOUN Président Directeur Général d’ARAVATI, chasseur de talents pour le Digital
– Olivier FECHEROLLE Directeur Général Stratégie & Développement de VIADEO 
- Arnaud GIEN-PAWLICKI Responsable Recrutement et Marque Employeur de l’APEC
– Philippe MANGEARD Serial entrepreneur et vice-président d’UBIFRANCE
Animateurs :
– Zahia BOUMAIZ : Animatrice du Club Jeunes Pros
– Stéphane ALCARAZ : Co-président du Club Jeunes Pros

Comment entretenir une bonne relation avec les cabinets de recrutement ?
La relation avec un cabinet c’est tout simplement une relation entre deux individus. 
Se rendre à un entretien d’embauche, c’est comme rencontrer pour la 1ère fois ses beaux-parents. Il faut montrer que nous avons envie d’avoir le poste. Lors d’un entretien, il est très apprécié d’être capable de communiquer sur ce qu’on aime bien faire, d’oser poser des questions et surtout d’avoir pensé à verrouiller ses entretiens en connaissant les prochaines étapes.
Les entretiens annuels :
Les cabinets de recrutement reçoivent beaucoup de CV de candidats souhaitant obtenir une promesse d’embauche pour obtenir une augmentation. Il faut faire attention avec ce jeu, si vous n’obtenez pas d’augmentation et que vous restez dans votre entreprise vous vous décrédibilisez. »

Les tests de recrutement
N’ayez pas peur des tests de recrutement. Chez ARAVATI, les candidats en short list passent un test de personnalité. Les résultats sont une base pour un échange.

Comment optimiser votre présence sur les réseaux sociaux ?
Cela passe dans un premiers temps par l’optimisation de sa présentation et de son contenu : détailler l’ensemble de son parcours, ajouter et faire confirmer ses compétences par recommandations, savoir utiliser des accroches personnalisées (exemple fonctionnalité PREMIUM sur Viadéo), se positionner grâce à des mots clés, ajout de liens vers autres pages (blog, site Internet, compte Twitter …), recommandations…
Dans un deuxième temps, il faut créer et entretenir son réseau : être actifs grâce aux différentes fonctionnalités de Viadéo, promouvoir ses réalisations via les statuts, s’intéresser et rebondir sur les sujets d’actualité, rappeler par périodicité son domaine de compétence, partager des articles à forte valeur ajoutée et participer aux discussions. Il faut travailler son « personal branding » : contrôler son image (positionnement, choix des informations..), être expert dans son domaine (s’inscrire, participer ou animer un groupe…) et apporter une réelle plus-value.
Les réseaux sociaux sont une source d’information sur le job de ses rêves : on peut par exemple entrer en contact avec des personnes ayant le job de nos rêves ou qui ont intégré l’entreprise de nos rêves pour avoir leur témoignage. Mais aussi, cela permet de faire de la prévention, avant d’être en recherche d’emploi

Il ne faut pas attendre d’être en situation de recherche d’emploi pour nourrir une démarche réseau on et off line avec les membres de son réseau.

Comment développer son réseau Off Line ?
Il faut aller rencontrer les personnes en « Off Line » dans la vraie vie et ne pas hésiter à sortir dans les événements networking. L’important, c’est l’impression qu’on laisse à son interlocuteur qui lui fera se rappeler – en bien ! – de soi.
Finalement, on peut le créer le job de ses rêves. Nous avons la chance d’être dans un système qui offre nombre d’aides, conseils et subventions aux créateurs d’entreprise, … et Ubifrance, par exemple, sait emmener des V.I.E. aux quatre coins de la Planète pour imaginer leur futur projet personnel.

Comment trouver le job de ses rêves ? Rdv le 04/06 au Club Jeunes Pros !

A l’heure où la recherche d’emploi ressemble souvent au parcours du combattant, le Club des Jeunes Pros du Marketing, vous donne rendez-vous avec un panel d’experts qui vous conseilleront pour optimiser votre recherche.

  • Comment entretenir une bonne relation avec les cabinets de recrutement ?
  • Quelles sont les astuces pour réussir vos entretiens ?
  • Comment optimiser votre présence sur les réseaux sociaux ?
  • Comment développer votre réseau ?

Avec:

Hymane BEN AOUN, PDG d’ARAVATI, Chasseur de talents pour le Digital.
Après une licence de langues, elle mène une carrière commerciale dans différentes agences de communication. Attirée par le métier du conseil, après un passage éclair comme consultante dans un cabinet de recrutement, elle a voulu voler de ses propres ailes en créant Diaphane en 1997, puis en 2004 Aravati, Chasseur de talents dans le digital.

Olivier FECHEROLLE, Directeur Général Stratégie & Développement de VIADEO.
Il a commencé sa carrière en tant que responsable des Ressources Humaines chez RENAULT et BOSCH.
En 2000, il passe au digital et devient  DG de KELJOB puis membre du directoire de FIGARO CLASSIFIEDS.  Social Network addict et passionné des innovations du web, il est aujourd’hui DG Stratégie & Développement de VIADEO.

Arnaud GIEN-PAWLICKI, Responsable Recrutement et Marque Employeur de l’APEC.
Anciennement consultant en recrutement et gestionnaire de carrières. Il est recruté en 2008 par la DRH de l’APEC pour structurer sa politique recrutement et mobilité interne. Aujourd’hui Responsable Recrutement et Marque Employeur, il gère le recrutement national, construit la marque employeur et développe les compétences web 2.0 de la DRH et de son réseau de 500 consultants.Philippe MANGEARD, serial entrepreneur, fondateur de KIKONEKI et vice-président d’UBIFRANCE
Dirigeant exerçant des activités à la fois dans le monde de l’entreprise et les services de l’Etat. Vice-président d’Ubifrance et Conseiller du Commerce extérieur de la France, il est engagé depuis de nombreuses années pour la promotion des produits et savoir-faire français à l’international. Président-fondateur de plusieurs sociétés dont notamment Kikoneki : premier service de mises en relation professionnelle dédié au business, dont l’originalité première est l’utilisation de l’anonymat pour les premiers échanges.

Inscriptions ici

 

Le Marketing Emotionnel dans tous ses états à l’Afterwork Club des Jeunes Pros du 10/02

Lundi 10/02, le Club des Jeunes Pros de l’Adetem a eu le plaisir d’accueillir lors de son afterwork, deux personnalités incarnant le marketing émotionnel:

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Patrice Laubignat, auteur du livre « Le marketing émotionnel » et Christophe Duhamel, co-fondateur et DG de Marmiton.

Vous retrouverez bientôt sur ce blog, les photos, vidéos et interviews de la soirée, en attendant, pour vous faire patienter, voici un extrait de l’intervention de Christophe Duhamel:

Capture d’écran 2014-02-11 à 11.34.01« La cuisine est un lien, une occasion de partage, de donner quelque chose aux autres et donc, c’est une émotion. Notre mission chez Marmiton, c’est de créer du lien entre les gens, de la confiance, en eux et entre eux par la transmission. Aider les gens à se faire plaisir et à faire plaisir aux autres, tel est notre fondement. On cherche par tous les moyens à donner de plus en plus d’outils pour que les gens puissent se faire plaisir et faire plaisir aux autres (web, tablette, portable, vidéos, magazine…) avec le gage de pouvoir réussir à le faire facilement. »

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Afterwork 10/02: Vous connaissez les 4P ? Venez découvrir les 4E…

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Emotion, Exclusivité, Expérience et Engagement en sont les maîtres mots…

Pour ce nouvel Afterwork, le Club Jeunes Pros (ouvert à tous) a le plaisir de recevoir deux invités de marque: Christophe DuhamelDG de Marmiton et Patrice Laubignat qui présentera et dédicacera son livre « le marketing émotionnel ».
L’Afterwork se déroulera à partir de 19h30 au bar de l’Hôtel Mariott Renaissance, 39 avenue de Wagram, 75009 PARIS.

Comme toujours, cet afterwork vous permettra aussi et surtout de networker, échanger et vous rencontrer dans une ambiance conviviale ! L’occasion unique d’enrichir sa culture marketing tout comme son réseau.

N’hésitez pas à inviter vos collègues, l’entrée est gratuite pour les membres de l’Adetem mais l’inscription obligatoire ici.
Chacun paye sa consommation.

[Les Interviews du Club des Jeunes Pros] Jessica Delpirou, Country Manager – Meetic

  • Parcours

De formation HEC, Jessica Delpirou, jeune pro, a acquis une solide expérience dans de grandes entreprises de services, au sein d’organisations internationales à forte culture business et digitale, disruptives sur leurs marchés et à forte croissance, telles que Bouygues Telecom, ING Direct ou encore plus récemment PayPal.

En tant que Country Manager France, elle est en charge d’une équipe de
Vingt collaborateurs et a pour mission principale de développer le business de la France, en conformité avec les guidelines définis par MeeticGroup. Elle entend notamment mettre en valeur le leadership de la marque, dans un contexte certes concurrentiel, mais où Meetic reste largement en première position face à des acteurs pour certains encore confidentiels qui n’évoluent pas dans le même ordre de grandeur, de performance ou d’efficacité.

  • ADETEM Jeunes Pros: Quels sont les atouts de MEETIC par rapport aux concurrents ?

Nous avons la 1ère base de célibataires en France. Chaque annonce est validée par un de nos modérateurs (plus d’une trentaine). Notre technologie permet de proposer des célibataires répondant aux critères de recherches. De plus, nous proposons aussi des profils en fonction de la personnalité par exemple nous allons présenter des personnes extravertis aux timides.

  • ADETEM JP: Comment l’expérience se prolonge OFF LINE ?

En décembre 2012, nous avons lancé les soirées MEETIC. Ainsi dans plus de 40 villes, nous organisons chaque mois environ 50 soirées réunissant entre 80 et 200 personnes. Cela correspond à un vrai besoin de nos membres, surtout en province. C’est également un élément rassurant pour les personnes ayant encore des freins à la rencontre en ligne.

  • ADETEM JP: Quelle est la stratégie de MEETIC sur le mobile ?

Le mobile est un axe de développement prioritaire. Nous avons lancé un site mobile en HTML 5 pour proposer la même expérience sur mobile que sur l’internet fixe. Près de 20% de l’acquisition de nouveaux clients se fait sur mobile. L’usage sur mobile représente entre 20% et 40% de l’usage en fonction des pays et des cibles

  • ADETEM JP: Quel conseil donneriez-vous à un jeune pro souhaitant travailler dans le Marketing digital ?

Etre passionné tout simplement. Lorsque j’ai eu des choix de carrière à faire je me suis avant tout demandé ce que j’avais envie de faire et non si c’était bon pour ma carrière.

  • ADETEM JP: Quel conseil donneriez-vous à un jeune manager ?

Il faut connaître ses limites et savoir se reposer sur des experts.

 

Club Jeunes Pros du Marketing du 29/01: Comment optimiser sa génération de leads sur internet ?

Inscriptions ici

La génération de leads qualifiés, à un coût raisonnable est une des clés du succès sur Internet.

Venez découvrir les bonnes pratiques de la génération de leads permettant l’acquisition de prospects devenant des clients fidèles.

Le secteur de la rencontre est très concurrentiel et la génération de leads est stratégique.

MEETIC nous présentera son dispositif d’acquisition de leads

  • Les campagnes d’emailings d’affiliation
  • Achat d’espace média en display (bannières, habillage home page)
  • La génération de leads sur mobile
  • L’optimisation des investissements du référencement payant sur les moteurs de recherche

Pour en débattre, Le Club accueillera :

Aude DEMANGE FOUQUE, Head Of Online, MEETIC
Experte en Affiliation : avec 5 années passées au sein de la plateforme Tradedoubler.
Aude DEMANGE a été pendant 3 ans chez Vistaprint  en tant que responsable de l’acquisition display / affiliation pour Vistaprint Europe.

Cette matinée sera conduite par Stéphane ALCARAZ  co-président du Club des Jeunes Pros du Marketing.