Décryptage de Lacoste, marque iconique du lifestyle premium

Après le « Slow Made » en juin 2013, le Club Luxe de l’Adetem a consacré sa 10ème édition du 29 avril 2014 à la marque Lacoste et au décryptage de sa nouvelle plateforme de marque. Découvrez dans ce nouveau numéro les enseignements de cette matinée d’échanges animée par Stéphane TRUCHI, Président du Directoire de l’Ifop et Président du Club Luxe Adetem, aux côtés de deux experts de la marque Lacoste : Céline HA, Directeur Brand Insight et Projet Stratégique, et Capucine BOURRELLIS, en charge des Etudes Stratégiques.

Très dynamique, le marché du Premium Casual Wear se positionne aujourd’hui comme une véritable alternative aux marques de Luxe et attire de nombreuses marques qui souhaitent se différencier, tant sur les marchés traditionnels qu’émergents, en développant de nouvelles stratégies d’image, d’offre et de distribution.

Sur ce segment concurrentiel, la marque Lacoste occupe une position forte et originale, tant en France qu’à l’international. Elle a à ce titre entamé ces derniers mois un travail en profondeur pour affirmer son identité et son positionnement, avec la refonte de sa plateforme de marque, une nouvelle stratégie de communication, une nouvelle collection, etc. Autant d’initiatives stratégiques que le Club Luxe de l’Adetem a souhaité vous faire partager dans le cadre de la 10ème édition du Club Luxe Adetem qui s’est tenue le 29 avril dernier.

Retrouvez ainsi dans ce nouvel Ifop Live les principaux enseignements de cette matinée d’échanges animée par Stéphane TRUCHI, Président du Directoire de l’Ifop et Président du Club Luxe Adetem, aux côtés de deux experts de la marque Lacoste : Céline HA, Directeur Brand Insight et Projet Stratégique, et Capucine BOURRELLIS, en charge des Etudes Stratégiques.

Télécharger le document: IFOP LIVE 28 – Club Luxe Adetem – Avril 2014 – Lacoste

Lacoste se recentre sur son coeur de marque: pub, digital par Dominique Laborderie

Le 29/04 dernier s’est tenue une réunion du CLub Luxe de l’Adetem sur le thème : « Lacoste, décryptage d’une marque iconique du lifestyle premium ». A cette occasion, Dominique Laborderie, auteur du blog Beauty Decoder nous a fait le plaisir de cet article.

Vous pouvez également lire cet article sur le blog Beauty Decodeur
lacoste_logoAprès la bataille homérique entre père et fille et le changement d’actionnaire, le suisse Maus en 2012, la marque Lacoste a décidé de s’ancrer dans le luxe et de jouer davantage sur l’émotionnel pour dominer son marché sur les prochaines années. Comme toutes les marques de luxe, elle s’appuie sur des paradoxes qui la rendent singulière. Elle allie tradition et modernité, dimension affective (le crocodile) et rationnelle (technicité, innovation). Un héritage de son fondateur, René Lacoste dont l’esprit a été perpétué. 2014 marquera le recentrage sur son coeur de marque pour réunifier son image qui s’était un peu diluée. Avec deux objectifs : gagner en statut et en désidérabilité. Décodons ensemble ce recentrage, cette inflexion plus qu’un grand tournant qui est donnée à la marque sous les différents angles notamment pub, une approche à 360° ainsi qu’en avant-première le premier parfum Lacoste Live!.

Lacoste est une très belle marque qui peut s’enorgueillir d’un héritage très porteur  lié à la philosophie de son fondateur : l’esprit sportif (l’engagement, le fair play, l’élégance), l’innovation (le premier polo, le premier logo) et le savoir-faire français (la recherche est concentrée à Troyes). Renforcer cet héritage, cela veut dire des choix forts dans les collections avec des produits iconiques revisités chaque saison par le designer Felipe Oliveira Batista : la chemise Lacoste, le blazer et le pull tennis.

Collection printemps 2014 Felipe Oliveira Batista pour Lacoste

Collection printemps 2014 Felipe Oliveira Batista pour la marque Lacoste

Lacoste Live ! digital

Recentrage du portefeuille de marques et des cibles.  La marque Live!, satellite conçu comme un laboratoire d’idées, destiné initialement à rajeunir Lacoste, au positionnement plus accessible et teen-agers pour les 15-25 ans, se voit réorientée stratégiquement avec un style plus mature destiné à une cible 25-30 ans plus mode, plus edgy/pointue pour davantage nourrir le territoire de la marque Lacoste. Priorité absolue est donnée à l’homme en pub et en retail, ainsi la nouvelle boutique de Beaugrenelle lui est entièrement dédiée.
En retail, le nouveau concept des boutiques et des vitrines sortira d’ici la fin de l’année. Il nous faudra donc encore patienter.
Côté digital, les différents sites existants Sport, Live! et le site de e-commerce seront réunifiés dans la nouvelle plateforme digitale en juillet prochain. C’est un levier extrêment puissant de Lacoste qui excelle sur les réseaux sociaux et compte plus de 13 millions de fans sur sa page facebook en France. Elle y a même lancé des f-boutiques éphémères. Voir la refonte du site web en cliquant.

Nouvelle signature, nouvel esprit, une pub signée BETC © Jacob Sutton

Nouvelle signature, nouvel esprit pour la marque, une pub signée BETC © Jacob Sutton

Enfin, côté pub, un nouveau slogan Life is a beautiful sport vient signer la campagne. Il s’intègre à une campagne qui place l’urbain, l’esprit sportif et la confiance en soi en son coeur. Des visuels shootés par Jacob Sutton qui capitalisent sur certains points forts des anciennes campagnes, notamment les dimensions d’air et de défi. L’accent est davantage mis sur l’extérieur que les précédentes campagnes très fashion car shootées en studio, avec notamment Adrian Brody en égérie star. Pour ma part, je suis plus sensible au film pub Le grand saut réalisé par Seb Edwards qui fait un carton sur le web avec plus de 15 millions de vues qu’à la pub presse car je trouve cette dernière moins émotionnelle, moins onirique, plus figée, plus froide. Elle met plus à distance que le film qui est fortement empreint des codes parfum.

Le coup d’envoi de la campagne a été les JO d’hiver à Sotchi pour la France, puis en mars pour l’étranger. Elle est actuellement en affichage sur Paris. Revue des précédentes campagnes pub.

campagne 2010 pour la marque Lacoste

campagne 2010 pour la marque Lacoste signé du slogan Un peu d’air sur terre

Pub 2011 à l'esprit élégant et fashion  © Mert & Marcus

Pub 2011 à l’esprit élégant et fashion © Mert & Marcus

pub Lacoste 2012 shotée par CraigMac Dean

pub Lacoste 2012 shotée par CraigMac Dean

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Plus qu’un repositionnement de marque, c’est un véritable projet d’entreprise porté par tous et touchant autant l’offre produit, les collections, le concept des vitrines et des boutiques, la communication, le digital…Un projet dont l’équipe nous a dévoilé le process et les temps forts lors de la conférence Luxe de L’Adetem.

Et vous, que pensez-vous de cette nouvelle stratégie ? de cette nouvelle campagne ?

Actu de dernière minute : la marque sous licence Coty lance le premier parfum Lacoste Live avec pour claim New perspective. Voici en avant-première son pack destiné aux hommes.

Premier parfum Lacoste Live

Premier parfum Lacoste Live

 

29/04 Club Luxe: Lacoste, décryptage d’une marque iconique du Lifestyle premium

Mardi 29/04, le Club Luxe de l’Adetem organise une matinale autour de la célèbre marque Lacoste. Pour plus d’infos et inscriptions, cliquez ici.

Capture d’écran 2014-04-08 à 10.37.03Programme de la matinée:

Très dynamique, le marché du Premium Casual Wear se positionne aujourd’hui comme une véritable alternative aux marques de Luxe et attire de nombreuses marques qui souhaitent se différencier, tant sur les marchés traditionnels qu’émergents, en développant de nouvelles stratégies d’image, d’offre et de distribution.
Sur ce segment concurrentiel, la marque Lacoste occupe une position forte et originale, tant en France qu’à l’international.

Elle a en effet entamé ces derniers mois un travail en profondeur pour affirmer son identité et son positionnement, avec la refonte de sa plateforme de marque, une nouvelle stratégie de communication, une nouvelle collection, etc.

Autant d’initiatives stratégiques que le Club Luxe de l’Adetemsouhaite vous faire découvrir lors de cette édition dédiée à la marque Lacoste.

Stéphane TRUCHIPrésident de l’IFOP et Président du Club Luxe de l’Adetem, donnera la parole aux responsables de la marque, qui apporteront leur témoignage et partageront leur expertise.

Céline HADirecteur Brand Insight et Projet Stratégique de Lacoste SA
Elle sera accompagnée d’autres parties-prenantes de Lacoste qui ont à ses côtés œuvré à l’inflexion stratégique de cet acteur clé dans le monde du Lifestyle Premium.