Les points à retenir. Réalisé par Stéphane Alcaraz
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L’Open innovation : y aller ou pas ?!
L’Open innovation : y aller ou pas ?!
Ils étaient une quarantaine de participants chanceux à avoir décroché leur pass pour la dernière réunion du Club Innovation, le 24 janvier dernier chez notre partenaire Google que nous remercions chaleureusement.
Au programme de cette matinée : « Comment développer l’Open innovation de manière pérenne ? ».
Vaste débat, nous direz-vous, car l’enjeu était de s’interroger sur :
- les formes que peut prendre l’Open Innovation
- les retours d’expérience sur l’innovation collaborative
- les avantages pour les entreprises
- les conditions de succès pérenne en termes d’organisation, de culture
- les risques que cela comporte également…
Le tout en 2h30, avec six témoignages exemplaires et 2 tables rondes animées par nos deux co-présidentes du Club innovation : Delphine Duran Lesecq, Global Strategic Insight Leader et Stéphanie Chenavier, Directrice Marketing international – Bel Afrik’Om
On stage :
Karine Sacepe, Senior expert OI Altran Lab
Jean-François Gaudy, Chief Innovation Officer – GFI
Bertrand de Frémont, Responsable Innovation – Groupe UP
Sophie Malbe, Club Open Innovation, Paris&CoRomain Lalanne, Directeur Open Innovation – SNCF
Stéphane Parcheminal, COO de l’Institut de l’Open Innovation.
Qu’est-ce-qu’on retiendra de cette matinée ?
- Que les facteurs clés de succès de l’Open innovation sont :
– l’implication et le support de l’équipe dirigeante
– l’accompagnement des collaborateurs par la formation, évènements pour passer d’une culture du secret et du syndrome Not Invented Here à l’ouverture sur l’extérieur
– un lieu dédié, pourquoi pas externe, comme des Fab Labs, véritables ruches d’innovation et d’échanges entre startups et entreprises, pour favoriser ce changement de culture
- Pour que la collaboration avec des start ups ne doit pas être pas qu’un effet de com et qu’il faut en amont identifier des besoins opérationnels en interne.
- Qu’il est crucial dès le départ de poser un cadre de référence dont la propriété intellectuelle, pour les parties prenantes.
- Qu’il faut partager une même vision avec les startups avec lesquelles on travaille (en termes de contraintes économiques, juridiques et sécuritaires.
- Qu’il est nécessaire pour le groupe d’adapter ces process pour collaborer avec une start up (contrat et procédure paiement simplifié).
- Que pitch, business modèle, parcours utilisateurs, développement du projet et phase de test sont autant d’étapes qui permettent de challenger les collaborateurs et d’en faire des piliers de l’Open innovation.
- Qu’au-delà du défi, l’Open innovation peut également faire émerger de nouveaux talents dans l’entreprise et participer à l’évolution d’une carrière.
- Que l’Open Innovation est aujourd’hui dans une phase de professionnalisation avec l’apparition d’experts Innovation au sein des entreprises. La mise en place de kpi devient donc cruciale.
Mais surtout, on retiendra que dès que l’on a touché à l’open innovation, on n’a plus jamais envie de faire marche arrière !
Retrouvez l’interview de Sophie Malbé
L’Adetem est partenaire de Ionis Education Group
Participez à la nouvelle édition du Forum Entreprises Ionis
Mercredi 22 février de 14h à 17h30 sur le Campus Numérique et Créatif Paris Centre, 95 avenue Parmmentier 75011 Paris
Contact : Marion Ladevie – marion.ladevie@iseg.fr – 01.84.07.41.16
L’Adetem est partenaire de China Connect 1 et 2 mars 2017
China Connect est la seule conférence Européenne sur les tendances des consommateurs, le marketing digital et mobile, et l’innovation technologiques Chinois.
Pour la 7ème année, talks, networking, workshops sont au programme pendant 48h autour d’une quarantaine de top executives, à la fois pure players de l’internet et de la tech chinois dans le eCommerce, la video, les réseaux sociaux, le marketing d’influence, la data, l’Ad Tech, l’innovation, etc.. et professionnels du marketing/des medias/de la communication basés en Chine/Asie, mais aussi en Europe et aux Etats-Unis.
Thème 2017: “Crack The Codes“ (of the entrepreuneurial consumer in a data-driven era)
Pour Laure de Carayon, Fondatrice et CEO, « L’économie chinoise est entrée dans une période de transformation accélérée, et gouvernement et entreprises recherchent activement de nouveaux leviers de croissance : bousculant déjà l’Ouest, voire prenant son leadership – pour la 1ère fois la Chine devance les UK et les US sur la Fintech, la Chine n’est pourtant qu’à l’aube d’une transformation sociétale, littéralement « nourrie » par les nouvelles technologies.
Une dynamique au rythme effréné, dont nous continuerons d’approfondir le décryptage et l’impact toujours plus cruciaux pour les organisations occidentales de plus en plus challengées par les acteurs locaux.
Explosion inégalée et singulière de plateformes et technologies tels le livestreaming, qui s’impose comme un nouveau « style de vie » derrière lequel se cache un vrai business, et qui redéfinit le paysage de l’influence, un pilier de la stratégie marketing des marques, adoption rapide et massive de la réalité virtuelle qui témoigne de la recherche avide d’expérience « augmentée », développement ininterrompu d’applications sociales dont WeChat, toujours plus riche mais aussi « limité » dans sa capacité de croissance, le mobile commerce et le O2O, priorités des retailers. Cet engagement du consommateur « entrepreuneur » chinois, à nulle autre pareil, sera scruté au filtre de la data, qui, du social monitoring au programmatique, devient incontournable à toute stratégie de marque ».
Depuis 2011 China Connect décrypte l’écosystème chinois : jamais il n’est apparu aussi crucial pour tout top executive global d’apprendre de l’expérience unique des leaders d’Asie Pacifique, à la fois pour pleinement embrasser les énormes opportunités de cette transformation et pour importer les innovations disruptives de la région, les stratégies business et les approches à succès dans leur propre business. 2017 sera sans contexte un tournant dans cette accélération »
Parmi les premiers acteurs chinois confirmés , 3 pure players sur des marchés en forte croissance
– l’application sociale de partage de photos nice (https://oneniceapp.com), une des « licornes » chinoises
– la plateforme de live stream Live.me (http://live.me) de l’éditeur leader de services et applications mobiles Cheetah Mobile.
– la plateforme montante de produits et services (Art, Voyage…) de Luxe Secoo (http://www.secoo.com)
Egalement, l’agence data marketing AdMaster (http://www.admaster.com.cn), et la plus grande agence digitale indépendante Hylink (http://www.hylinkgroup.com)
Suivre les nouvelles annonces ici : www.chinaconnect.fr/cc-paris-speakers-2017
INFORMATIONS PRATIQUES
Lieu : Maison de la Chimie – 28, rue Saint Dominique, 75007 Paris
CONTACTS
Contact@chinaconnect.fr – Tel : 01 4727 3264 – Mob : 06 8424 4557
Twitter: twitter.com/ChinaConnectEU
Facebook: www.facebook.com/ChinaConnect
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Laure de Carayon: www.chinaconnect.fr/lauredecarayon
Le 8 décembre c’était la soirée prestige du Club des DM
Le 8 décembre 2016, le Club des Directeur marketing des grandes entreprises avait rendez-vous pour une soirée de dégustation Accord mets et vins autour de la truffe.
Champagne Blanc de Blanc Les Vignes de Montgueux de Jacques Lassaigne,
Saint-Joseph Blanc Les Granits de Chapoutier 2000, Nuits Saints Georges Les Pruliers Daniel Rion 2008, Rioja Reserva Vina Tondonia 2004,
Vouvray Domaine Clos Naudin 2009…
Le parcours de dégustation était animé par Manuel Peyrondet, Meilleur Sommelier de France et Meilleur Ouvrier de France. Tandis qu’à ses côtés, Roberto Rispoli, le Chef Etoilé du restaurant Il Carpaccio avait préparé une sélection de mets autour de la truffe. Tout cela dans une ambiance conviviale propice à l’échange et au partage !
Un grand merci à tous les participants : Air France, Areva, Coface, Eurovia, Groupama, HSBC, IBM, Lafarge, La Poste, LCL, Lesieur, Macif, Maif, Microsoft, Natixis, Orange, Plastic Omnium, Renault, Rexel, Sonepar, Total, Savencia, Veolia, Vinci Autoroutes, Xerox.
Ainsi qu’à nos partenaires : Accenture, Kantar TNS et SAS
Et rendez-vous le 26 janvier pour une séance de décryptage de la Blockchain !
Devenez partenaire d’un événement Adetem !
Vous voulez toucher le premier réseau de marketers en France avec plus de 1300 membres B2B et B2C et une communauté de 8000 professionnels ? Devenez partenaire des événements Adetem, les rendez-vous incontournables de la profession.
4 événements rythment l’année du marketer, soit 4 opportunités pour vous de gagner en notoriété, en image et de communiquer sur votre marque, auprès des décideurs marketing, digital, communication et études.
> Nuit du Marketing / Prix de l’excellence marketing le 5 juillet 2017
> Adetem Factory le 30 novembre 2017
> Journée nationale des études en janvier 2018
> Marketing for Business en mars 2018
3 bonnes raisons de devenir partenaire :
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Contactez-nous !
Catherine Bougeois – Déléguée Générale
Tél. : 01 53 32 30 01 – catherine.bougeois@adetem.net
Les French Marketers à la DMA par @CecileDELETTRE
Dans le contexte de la DMA, chaque membre de la délégation French Marketers a fait son programme en fonction de ses centres d’intérêt. Certains d’entre eux ont profité d’une journée supplémentaire organisée également par la délégation French Marketers pour visiter Venice Beach/ Silicon, une des parties de la Silicon Beach avec :
– Les locaux de Snapchat, en pleine préparation de l’IPO
– Le nouveau flagship store de Toms, l’un des 6 de la marque aux USA
– Les locaux de Google
– Les concepts stores qui visent à concurrencer la Silicon Valley en privilégiant la créativité et en proposant un style de vie plus nature, bio et soleil, avec une nette tendance à insérer des co-working places dans les cafés ou les magasins.
En résumé :
Un évènement qui booste l’énergie et permet de prendre de la hauteur, tant au niveau professionnel que personnel, grâce aux excellentes conditions négociées pour les French Marketers :
– Statut VIP pour les 30 personnes de la délégations 2016
– Places privilégiées sur les canapés blancs devant la scène pour les keynotes
– Accès backstage
– Accès au strategic summit
– Soirée VIP du board de la DMA
– Programme spécifique French Marketers sur les meilleurs rooftops de LA : Mama Schelter et Standard Hotel Downtown.
RDV aux 100 ans de la DMA en octobre 2017 !
Et en attendant, rendez-vous à la conférence de restitution de la DMA 2016 organisée conjointement par l’Adetem, le CMD et le SNCD vendredi 25 février 2016 : http://www.adetem.org/xwiki/bin/view/NBAdetem/Evenement?manif=NBAdetemEvenementClassData.vWgWfnRow9x5FNlj
Pour l’analyse du contenu des conférences, je vous propose de consulter les liens suivants qui donnent un aperçu du feedback de certains participants de la délégation French Marketers :
Articles sur Emarketing.fr par Cécile Delettré :
1er jour : https://goo.gl/bfH0Gw
2eme jour : https://goo.gl/7sVHq4
3eme jour : http://goo.gl/JzSA7F
Article sur la Revue du Digital de Arnaud Contival : http://www.larevuedudigital.com/2016/10/19/dma-data-first-marketing-second/
Article de Laurence Faguer sur le retour d’expérience de Didier Farge : http://customer-insight-consulting.com/2016/10/31/didier-farge-conexance-de-retour-de-dma-data-etats/
Articles sur le blog de DoList Engage : http://www.engage-leblog.com/evenements/dma-2016-les-tendances-marketing-digital-made-in-usa/
Une rétrospective en vidéo de Muriel Glatin et Christophe Cousin : https://www.youtube.com/watch?v=8rbJ5WgkSYw&feature=youtu.be